Sweet Heart Cookies
Branding
Nombre de la marca
Sweet Heart tiene su origen en el hecho de que las recetas son de origen norteamericano. De un punto de vista cultural, el público al que va dirigido el producto valora de manera positiva lo “norteamericano”.
Recurrimos al uso de un nombre en inglés: Sweet Heart, expresión de cariño entre los angloparlantes dirigida a niños y pareja también. Significa literalmente “corazón dulce” y se traduciría como “amor” o “cariño” cuando te diriges a alguna persona. De esta manera reforzamos el vínculo que existe entre el amor y la comida (dulce) ya que el concepto de la marca se relaciona con el desarrollo de un producto familiar-artesanal.
Propuesta para una empresa que debía insertarse en un mercado europeo muy conservador donde lo “americano” es sinónimo de innovación.
Representación de la marca
El logotipo esta desarrollado a partir de una familia tipográfica llamada Matrix de la casa Emigre. Fundada en USA en los 90´s. Muy contemporánea y con un fuerte espíritu norteamericano y rasgos que le dan un aire tradicional.
El emblema es la unión de 2 abejas dispuestas en torno a una flor. Es una representación geometrizada que nos permite, por su simpleza, una fácil recordación. Los colores son poco convencionales, confiriéndole un carácter lúdico a la marca.
Se reforzó el concepto de lo “norteamericano” no solo con el uso del inglés en el nombre, sino también incluyendo la frase New York Style por ser la ciudad más icónica de Estados Unidos.
Finalmente se trabajó una paleta de colores cálidos y contrastantes, reforzando el caracter lúdico de la marca.