Mapa y libro
Creación de un libro que permitiera a nuestro cliente entregar a su segmento información que generaría impacto. Un mapa, aspecto lúdico que aportó una forma diferente para relacionarse con el contenido de esta categoría y fortalecer su posicionamiento.
Exaudi Family Business Consulting es una marca de nicho con 13 años de presencia en el mercado hispanoamericano de la consultoría de empresas familiares, específicamente familias de alto patrimonio. Uno de sus principales roles esta orientado a difundir y crear conocimiento para su segmento. Sus audiencienias objetivo son las familias empresarias de alto patrimonio, y su relacionamiento a través de la contribución de sus expertos con instituciones y escuelas de negocios, asociaciones de empresas familiares representa un componente importante de su valor reputacional.
Como parte de su estrategia de expansión era necesario fortalecer su posicionamiento como referente en su segmento, para ello la difusión de contenido especializado era clave. Sin embargo, crear contenidos digitales a través de blog y redes sociales debía continuar formando parte de las actividades de la marca. Se debía crear una forma de capitalizar el contenido generado durante 20 años de experiencia e investigación del fundador y el aporte que estaban dispuesto a compartir socios y aliados.
La creación de un libro, una propuesta práctica y actualizada que permitiera a nuestro cliente entregar a su segmento información que generaría impacto, fortaleciera su posicionamiento fue el eje de la solución para la marca. Que por un lado tenía todo un acervo de conocimiento por entregar, que debía transformarse en un propuesta de valor para su target y que formara parte de la estrategia de expansión.
La categoría a la que pertenece Exaudi Family Business Consulting® está enfocada en un profundo conocimiento del cliente, acompañamiento personalizado, conservadores, y con respecto a los libros, al guiarse por referentes, estos tienden a ser muy académicos y con cierta rigidez. Con el equipo de editores, comunicación y diseño se logró una pieza que incluyera la diversidad del segmento que representa una familia empresaria. Que reúne individuos de distintas edades, experiencias y ocupaciones, pero con un interés o característica común, ser propietarios del patrimonio familiar.
Enfocados en crear experiencias que conecten mas profundamente con el segmento, se incluyeron un conjunto de variables y acciones para la ejecución del proyecto. Considerar un elemento lúdico le aportó una forma diferente al lector para relacionarse con el contenido de esta categoría. Al incluir un mapa que permite la navegación del libro, idea trabajada en conjunto con el cliente, donde noDo realizó el diseño de la navegación, simplifica la experiencia, haciéndola más plástica. La propuesta y mensaje de los autores se potenció para llevar de una forma más sencilla y clara la complejidad del tema.