¡Prost!
Rediseño del sistema de marcas para
Istmo Brewing Company
Para la categoría de cerveza artesanal, lo relacionado con el proceso de fabricación tiene un valor diferencial. Su consumidor está informado, es un entusiasta, vibra con su comunidad y con la cultura que se desarrolla alrededor del proceso de preparación de la cerveza artesanal de su preferencia.
Ruta del Istmo: Tour de la marca cata de producto
Istmo es la marca pionera en el mercado de cerveza artesanal en Panamá. Luego de 14 años de trayectoria y con crecimiento sostenido, la marca estaba lista para ejecutar un plan estrategico de crecimiento que incluiría su incursión en retail. Desde sus inicios la cerveza producida por Istmo tenía como único lugar de venta sus bares, ubicados en la capital panameña. Además, asistía a eventos y exposiciones donde vendía directamente sus cervezas. Este plan de crecimiento suponía el desarrollo de imagen de las cervezas que se producían en Istmo Brewing Company, pero cuya marca con mayor recordación en su segmento vendía Istmo Brew Pub.
Istmo Brew Pub, sede de San Francisco. Bar principal de la marca
Istmo Brew Pub contaba con segmento de clientes fieles y comprometidos. Sin embargo, pocos conocían a la marca de la cervecería, ya que la experiencia de marca había sido construida en las instalaciones de sus bares. Si le preguntabas a cualquiera de sus clientes como se llamaba la cervecería que preparaba su cerveza favorita, sin dudarlo te contestarían Istmo Brew Pub.
De izquierda a derecha: 1. emblema corporativo, 2. isologotipo de los bares, 3. isologotipo de la cervecería. Abajo: isologotipo por bar
De la estrategia de comunicación desarrollada para la marca, el foco inicial se centró en el desarrollo del branding. Diferenciar y jerarquizar visualmente un sistema de marcas que ayudara a entender la complejidad y roles en las areas: corporativa, de producción y servicio. ¿Por qué era importante la diferenciación? existen marcas en el mercado que comparten el nombre para la fabrica de cervezas y para sus restaurantes. Pero habían dos variables, la primera es que el registro inicial de las marcas se hizo con nombres diferentes, la segunda es que el grupo de accionista no era el mismo para todos los restaurantes. Esa fue la razón por la que entonces las marcas debían permanecer de esa forma. En un intento previo de asociar la planta de producción con los pubs, Istmo tomó la decisión de usar un único logotipo para ambos, lo que provocaba que los consumidores no distinguieran a las marcas, e incluso, el posicionamiento de los bares terminó por invisibilizar la marca de la cervecería.
1. vaso de 1/2 pinta (10 oz.), 2. porta vaso, 3. growler 128 oz.
El nuevo sistema de branding permitía a la marca de la fabrica de cervezas y a la de los bares convivir, conservando una identidad única y el vínculo del consumidor su marca, fortaleciendo a la marca fabricante de las cervezas y diferenciándola de la marca de los bares.
Diseño del display, mobiliario para los eventos en los que participaba la fábrica
Carteles de conciertos y eventos en los bares